物販サイトのキャンペーンのため、1ヶ月間、2社ブランドの製品をグーグルアドワーズとマーチャントセンターを使って効果を比較してみました。
予算はおおよそ月で3万円〜5万円で設定、特定の商品にはアドワーズとグーグルマーチャントセンターを連携した検証結果を事例をあげながらご紹介したいと思います。
自社ブランドをアドワーズを使ってみたい方は是非参考にして頂ければと思います。
https://linksys-ja.com/2021/06/24/%e5%88%9d%e5%bf%83%e8%80%85%e5%bf%85%e8%a6%8b%ef%bc%81%e3%80%80%e4%bb%8a%e6%9b%b4%e8%81%9e%e3%81%91%e3%81%aa%e3%81%84%e3%80%8cgoogle-merchant-center%e3%80%8d%e3%81%a8%e3%81%af%ef%bc%9f/
https://linksys-ja.com/2021/06/18/%e8%87%aa%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e3%82%92%e5%88%86%e6%9e%90%e3%80%80google%e3%82%a2%e3%83%8a%e3%83%aa%e3%83%86%e3%82%a3%e3%82%af%e3%82%b9%e3%81%ae%e5%b0%8e%e5%85%a5%e3%81%8b%e3%82%89%e4%bd%bf/
https://linksys-ja.com/2021/04/28/amazon%e3%81%a8google%e3%81%ae%e6%af%94%e8%bc%83%e3%81%a8%e7%89%b9%e5%be%b4%e3%81%8b%e3%82%89seo%e5%af%be%e7%ad%96%e3%81%ae%e5%85%b7%e4%bd%93%e7%9a%84%e3%81%aa%e3%83%9d%e3%82%a4%e3%83%b3%e3%83%88/
検証ポイント
●コンバージョン順位
●インプレッション順位
コンバージョンレートの条件設定:11月よりコンバージョンを測るため、「決済ページ」へのクリックが発生した時点でカウント
アドワーズキーワードの検証1:サプリメント販売会社の事例
事例:ECサプリメント販売会社
通販商品、サプリメント、健康食品など、ビックキーワードの商品に属性が高いキーワードを購入してます。
通常は、20ドルでしたが、11月より予算は日で10ドルにしました。
11月は予算を下げた事もありPV共に3分の1になりました。
合計で570ドル、PV10万 1400クリック
過去の実績と費用対効果
25%オフを行った時期は、お客が毎日の購入がありましたが、10%オフにしてから売り上げがなくなってきた。売り上げが月で数約万ありますので、広告費としてはそれほど高い数字ではないと思います。
商品は、Amazon、楽天で購入してる顧客が大部分なこともあり、自社サイトでグーグルアドワーズに力をいれても、この結果をみれば費用対効果が悪いと判断もできます。
アドワーズキーワードの検証2:食品会社の事例
事例:EC食品販売会社
レシピ・料理のビックキーワードを購入してます。
通常は、10ドルでしたが、11月より予算は日で5ドルにしました。
こちらも11月は予算を下げた事もありPV共に3分の1になりました。
合計で300ドル、PV23万 2100クリック
過去の実績と費用対効果
グーグルマーチャント広告と連動の検証:食品会社の例
事例:EC食品販売会社
マーチャントキーワードをグーグルと連携
アドワーズ広告を連動して商品情報が毎日更新されているので、キーワードは上手くグーグルマーケットプレイスに出回っているようです。 ただし、アルゴリズムは不安定なようで、グーグルマーチャント管理画面上では、エラー表示される商品がでてきます。製品のアップデートとして150の製品がリストされています。
有料広告に非常に効果的ですが、 システムはまだ安定していないため、大量のPVや急激な減少などの未知の動きが発生します。こちらのサービスは全撤退で無料サービスで良いと思います。
合計で300ドル:PV16万 1300クリック
効果的なグーグルアドワーズとマーチャントセンターの利用ポイント
以上が事例を挙げてECサイトの売り上げがグーグルアドワーズに直接的にどのように影響しているのかをご紹介させて頂きました。
キーワードは自動で毎日更新されます。訪問者は、常に「キーワード検索」をして物を調べ購入していきます。キーワード検索は、グーグル社のシェアが8割になります。
ECサイトを運営する上でアドワーズとマーチャントアカウントを効果的に利用するポイントは以下の点にあると思います。
グーグルアドワーズはキーワードを買って短期的に促進するときに使う
商品が1000点以上あれば、グーグルマーチャントの利用を検討しても良い